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オムニバス調査（omnibus survey）は、複数の調査依頼者が同一の調査に共同で参加する形式の調査方法であり、それぞれの依頼者が自社に必要な質問項目を設定し、それらをまとめて調査会社が実施することで、個別に調査を行うよりもコストを削減しながらデータを取得できる仕組みです。この調査方法は、特に限られた予算内で効率的にデータを収集する必要がある場合に適しており、多くの場合、特定のターゲット層に対する意識調査や市場調査、製品やサービスの利用状況の把握、新しいコンセプトや広告の効果測定、さらにはブランド認知度の調査などに活用されています。この調査形式の大きな特徴は、調査対象者の母集団や調査方法を共有することで、全体的な調査費用を分担できる点です。たとえば、複数の企業が同時に消費者の購買動向や嗜好を把握したい場合、個別に調査を実施すると、それぞれが対象者リクルート費用やデータ収集費用、分析費用を負担する必要がありますが、オムニバス調査を利用すれば、これらの費用を参加企業全体で分担するため、結果的に1社あたりの負担を軽減できます。また、調査の設計や実施においては、調査会社が中心的な役割を果たし、依頼者が設定した質問項目を効率的に統合して調査を進めるため、調査の品質が保たれることもメリットの一つです。このように、オムニバス調査は費用対効果が高く、特に中小企業や予算が限られている組織にとって重要な調査手法となっています。さらに、調査結果の分析も調査会社が行うため、依頼者は手間をかけずに必要なデータを迅速に取得できる点も評価されています。ただし、オムニバス調査にはいくつかの制約もあります。その一つが、調査全体が複数の依頼者による質問項目で構成されるため、調査のテーマが広範にわたりすぎる場合、対象者の回答品質が低下するリスクがあることです。調査が長時間に及ぶと回答者の集中力が持続しにくくなるため、調査設計段階で質問数や調査の構成に配慮する必要があります。また、依頼者が設定できる質問項目には一定の制限がある場合も多く、特定の詳細なデータを収集したい場合にはオムニバス調査が必ずしも最適ではないこともあります。さらに、調査結果は他の依頼者の質問項目とともに分析されるため、単独で実施する調査と比べて自由度が低いと感じる場合があります。それでも、オムニバス調査は費用対効果や迅速性、調査の簡便さから多くの企業や組織に選ばれており、特に初期段階の市場分析や広範なデータを収集する際に有用な手法とされています。最近では、オンラインパネルを活用したオムニバス調査が一般的になっており、これにより対象者のリクルートが迅速化され、調査の実施期間が短縮されるだけでなく、回答者の多様性や代表性も確保されやすくなっています。これらの技術的進歩は、オムニバス調査の有用性をさらに高める要因となっています。特にデジタル化が進む中で、調査結果をリアルタイムで収集し、即座に分析結果を提供できるプラットフォームが増えており、これによって依頼者はより迅速に意思決定を行うことが可能となっています。また、調査会社の中にはAI技術を活用して回答データを高度に分析し、依頼者にとって有益なインサイトを提供する取り組みも見られます。このように、オムニバス調査は調査手法として進化を続けており、今後も多くの分野で活用が広がると期待されています。