ウェブデザインを最適化する

多変量テストを活用しよう

デザインも統計で決める

バナー広告やホームページのデザイン、ランディングページなどのウェブデザインは、コンバージョンを最も高めるように設計されます。

コンテンツの配置順、バナーのデザイン、キャッチコピーなどいくつか候補を作り、デザインを複数作成します。

それぞれのデザインをユーザーにランダムに表示し、コンバージョンを計測することで、どのランディングページが最適なのかを分析します。

調査するデザインは複数あるので、この方法は多変量テストと言います。

ページビュー（PV）がいくら高くても、ユーザーがすぐに帰ってしまっては、会社の売上にはつながりません。

またコンバージョン率がいくら高くても、売上個数が少なくては意味がありませんし、商品の利益率が低いと会社全体の利益には貢献しません。

重要なのは、コンバージョンして売り上げた回数に、利益を掛けた期待値です。

この利益の期待値が最も高くなるようにデザインを設計することによって、会社の利益を最適化できます。

ウェブデザインを最適化するステップ

まずはウェブページのＡ／Ｂテストをしよう

PVとCVRのバランスが重要

ウェブサイトで本当に大切な数値をチェックしよう

PV：ページビュー
ページの表示回数のこと。これが多いほど人気がある証拠だが、ウェブの目的が物品の販売や会員数の増加だった場合、ＰＶが多いだけでは安心できない。

CVR：コンバージョンレート
CVR（conversion rate）とは、物品販売や会員登録など、ウェブの目的が達成された割合のこと。ＰＶとともに、CVRも高めていく努力をすることが目標達成に必要となる。

UU数：ユニークユーザー数
ウェブに訪問している人数のこと。ＰＶが多くてもＵＵが少なければ、少ない人が何度も訪問しているだけ。目標達成のためには、ＵＵ数を増やす必要がある。

離脱ページ
離脱ページとは、ウェブにアクセスしたユーザーがコンバージョンに至らず、最後に見ていたページのこと。

同じページからの離脱が多いようなら、そのページを見直す必要がある。

PVに惑わされず、利益に注目しましょう。