自社のポジショニングを正確につかむ｜【ビジネス統計学・統計解析】
自社商品のポジショニングを把握することで、他社との差別化が明確になり、商品戦略が立てやすくなります。アンケート調査により、自社や他社商品の印象を集め、コレスポンデンス分析で分析することで、ポジショニングマップを作成できます。このマップを用いて、商品の印象や市場での位置付け、消費者の嗜好などを分析し、自社商品の強みを活かす戦略や、競合と差別化する戦略を立案します。市場の隙間を見つけ出し、競争優位を築くことが目指されます。アンケート調査からデータを収集し、マトリックスを作成してポジショニングを決定する手順が重要です。
自社のポジショニングを正確につかむ
コレスポンデンス分析とポジショニングマップ
アンケート調査からポジショニングを割り出す
自社の商品のポジショニングを正確につかむことで、他社との差別化を明確にし、商品戦略を立てやすくすることができます。
アンケートを行い、自社商品や他社商品に対する印象を調査します。その調査結果をコレスポンデンス分析という手法で分析すると、商品のポジショニングマップを作成することができます。
ポジショニングマップでは、さまざまなことを分析することができます。
商品に対する印象やイメージ、どのような消費者に売れているのか、他商品との比較などです。
自社商品の強みを活かすために、分析によって判明した印象を深めていくのか、それとも他社商品と戦うために他社の印象を取り込んでいくのか、などのような戦略を立てるためにポジショニングマップは利用されます。
アンケート調査をもとに、ポジショニングを作成しよう
①アンケート調査でデータを集める
②アンケート調査結果でマトリックスを作成する
③マトリックスから隙間を見つけ、自社のポジショニングを決定する
市場の隙間を発見することで、優位に競争できる確率がアップする
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