インターセプト調査

インターセプト調査、またの名を街頭調査や出会い系調査とも呼ばれる、は市場調査や社会学的研究で用いられる非確率抽出法の一種です。

この方法は、公共の場所?例えば街角やショッピングセンター、イベント会場や交通機関のステーション?で偶然通りかかった人々に直接声をかけ、調査への協力を依頼することによって行われます。

応諾した個人はその場でアンケートに答えるか、短いインタビューに参加します。

このアプローチは、特定の場所や時間帯にいる特定の人々の意見や行動をリアルタイムで捉えるために特に有効です。

インターセプト調査の主な特徴は、高い柔軟性と迅速なデータ収集能力にあります。

研究者は短期間で大量のデータを集めることができ、時には数時間から数日で初期の結果を分析することが可能です。

これは、新製品のフィードバックを素早く得たり、特定のイベントやキャンペーンの影響を測定する際に非常に役立ちます。

しかし、インターセプト調査にはいくつかの制約も存在します。

最も顕著なのは、抽出方法が非確率的であるため、得られたデータが対象集団全体を代表しているとは限らない点です。

この方法で選ばれた参加者は、ある特定の場所や時間に偶然いた人々に過ぎず、より広範な集団の意見や行動を完全に反映しているわけではありません。

したがって、インターセプト調査の結果を一般化する際には慎重さが求められます。

さらに、参加者の自発的な応諾に依存しているため、忙しい人や調査に興味がない人は容易に回避することができます。

これは自己選択バイアスを引き起こし、データの質に影響を及ぼす可能性があります。

また、公共の場で声をかけるという性質上、プライバシーに関する懸念や、回答者が社会的望ましさに影響された回答をする可能性も考慮する必要があります。

実施にあたっては、研究者や調査員は調査の目的と方法を明確に説明し、参加者の同意を得ることが不可欠です。

倫理的配慮と透明性は、参加者からの信頼を得るために、また調査結果の信頼性を保証するために、重要な役割を果たします。

インターセプト調査は、特定の条件下での消費者の行動や意見、反応を理解するための有力な手段です。

これを効果的に活用するには、その長所と短所を理解し、研究の目的に応じて適切な設計と実施方法を検討する必要があります。